早在上世紀80年代初期，紅豆集團就樹立了品牌發(fā)展意識。1984年，紅豆率先在全國進行企業(yè)第一個商標的注冊，并隨即進行了保護性注冊。為更好地管理商標，紅豆集團又在上世紀90年代初專門成立商標科，安排專人管理商標事務。迄今，紅豆集團已在34大類商品和1l大類服務性商標上注冊，又在54個國家和地區(qū)完成了商標注冊。此外，該集團又將“虹豆”、“紅豆樹”、“相思豆”等與“紅豆”發(fā)音相同、結(jié)構(gòu)相似、意思相近的商標也進行了注冊。截至目前，紅豆集團共注冊商標970多件。

       與此同時，紅豆集團科技辦負責紡織服裝、毛線、機電等專利申報工作。根據(jù)企業(yè)實際情況，紅豆還制定了知識產(chǎn)權管理制度、科技創(chuàng)新技術成果獎勵辦法等多項制度。紅豆集團專門對其申請專利的員工進行獎勵，規(guī)定對外觀設計專利每個獎勵1000元，實用新型專利每個獎勵5000元，發(fā)明專利每個獎勵10000元。3年來，紅豆集團共對內(nèi)獎勵200余萬元，僅2010年獎勵金額就達89萬元。作為國家專利試點企業(yè)，2010年，紅豆集團專利申請總量達182件，其中發(fā)明專利數(shù)量達26個。紅豆已連續(xù)多年申請專利超過百件，且所申請專利全部轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)。

       在實施商標戰(zhàn)略的過程中，紅豆集團獲得了多項榮譽：1997年被國家工商總局認定為首批“中國馳名商標”;“相思鳥”、“赤兔馬”子品牌等被評為“江蘇省著名商標”。去年6月，紅豆集團被國家工商總局認定為首批商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。截至今年3月，紅豆系列品牌共建立專賣連鎖店1300多家，預計3年內(nèi)將達到3000家。

       今年是紅豆集團的品牌年，該集團將從資本支撐、人才支撐、科技支撐等七方面促進其品牌提升。內(nèi)容包括：實施“百才工程”，將人才引進工作作為“一把手工程”;加強紅豆學院建設，為集團各產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才支持;推進信息化建設，打造連鎖專賣樣板，形成自己的營銷模式。